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IGS 2018|极米CMO杨蓉:硬件新物种促进数字娱乐产业发展

IGS
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由成都市人民政府、四川省文化厅、四川省商务厅等单位指导,四川省文化产业商会、四川省创新创业促进会联合主办,首届IGS(International Game Show)成都·数字娱乐博览会(下称“IGS博览会”)在成都西部国际博览城举行。极米CMO杨蓉以“硬件新物种促进数字娱乐产业发展”为题进行了分享。



 

杨蓉:大家好,我是极米CMO杨蓉,非常感谢大家能够坚持到最后。因为我们是一家本土的公司,可能大家会觉得挺奇怪的,前面都是讲游戏,我们讲的是“硬件新物种促进数字娱乐产业发展”。

为什么说极米是一个硬件新物种呢?最早我们做产品的时候,很多人即便,但是仍然有朋友觉得我们的产品很奇怪,因为它既像投影仪,又像电视,又像音响。

我们为什么会做这样的产品呢?主要是有一个词比较热,叫消费升级。在消费升级的情况下,家电也有消费升级的趋势,在2012年以前,用户的需求更多是刚性需求,那时候大家对于家电的消费更偏重于它的性能,包括对价格也比较敏感,看性价比以及产品能不能用,它是从无到有的过程。但是过了2012年以后,我们发现这个趋势发生明显的变化,用户变得越来越挑剔,他们可能也到了连家电的消费开始到了看脸的时代,比如说产品设计得好不好看,给家里的摆放是不是美观等等,有时候用户对于家电的需求,他越来越要求高品质。但是正是因为这样,我们也看到新的机会,因为大家的需求产品越好,大家对于价格也不那么敏感,它的空间和弹性也更大。

基于这样一种情况,我们注意到有一个电视的趋势。在座很多朋友家里都是有这样一个过程,包括我自己家里,小时候我家最早是黑白电视,到了后来换了彩电,再到后来又从画质1080P到2K再到4K的阶段,屏幕的尺寸从最早十多寸的电视到了三十多寸,现在到了55寸,包括现在有70多寸大屏电视的过程。在这样的过程当中,我们发现还有一个数据可以证明这个变化,在2014年有一个调研数据,55寸以上的大屏电视占了50%的市场份额,2016年这个市场份额一直在增长,到了35%。到了2017年这个数据还在往上涨,我们发现大屏它就是一个趋势。

但是市面上有没有真正能满足用户需求的大屏,我们发现在市场上75寸以上电视非常少,乐视推过120寸的电视,但是王思聪也买了一台,我记得是50万。当时有一个新闻很逗,就是怎么安装,我发现即便是市面上有这种电视存在也不是每个家庭都可以拥有的,它的大尺寸比较贵,安装也不便携,它也不够节能和环保。基于这样的趋势,我们研发了我们的产品无屏电视。无屏电视的价格从2000,最贵的也是8万块钱,是全球首款双色激光电视,它的尺寸120寸,体积非常小,有很多租房一族都可以买我们的产品随时带走,比如说在房东那儿没有合适的电视你以前可能不会买,但是有了我们的产品以后,你买了以后不会担心搬家的时候跟家具风格不搭。我们这个产品整合了投影和电视,包括音响的功能,它不仅能够看电视,看视频节目,也能够玩游戏,还能K歌。我们发现,玩游戏也成为很多用户越来越关注的领域。这些图片都是通过我们的用户在电商平台购买产品以后的评价,以及社交媒体上会给我们传回来的图片和视频,都是大家用无屏电视玩游戏的场景。很多用户觉得用极米无屏电视爽,因为大屏更有沉浸感。你回家会用ipad或者手机玩游戏,但是玩完以后发现并没有得到真正的放松,因为发现手机玩久了会觉得比较酸疼,但是大屏玩游戏不会有这种感觉。我也试过大屏玩体感游戏,我觉得它甚至有一种健身的效果。

我们发现一组数据,20%的用户已经开始用大屏玩游戏,这是我们没有主推游戏场景情况下,用户自发产生的真实的数据,就是20%的数据,如果主推可能数量更高。大屏它能够跟游戏更好的结合,我们怎么样能够把沉浸式大屏的体验做得更好,我们一定要跟很多做得比较好的游戏平台,包括好的游戏机构,把很多适合大屏玩的游戏在无屏电视上植入进来,让我们的用户能够在家里的时候也有一家人围在一起,包括父母和小孩也能一起玩游戏得到真正的方法。

目前来讲很多人玩游戏,接近50%的人都是在用手机玩游戏,大屏玩游戏的用户还不是特别多,所以我相信在以后无屏电视会整合更多好的游戏,到我们平台之后会把大屏玩游戏的场景做得更好一些,能够让更多的人在大屏游戏里放松。

谢谢大家。

 



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